本文摘要：又是一年双11。

又是一年双11。过去的一年里，实体零售在电商平台的步步紧逼之下，一直面对着极大压力，有的不得已紧店止损，有的逆势生长迎难而上，通过数字化升级改头换面。根据尼尔森的调查表明，在想参与双11活动的消费者中，有44%期望同时参与线下活动，有69％回应线下购物有助更佳地辨别产品的质量。

这样的结论解释，实体消费仍具有不能代替的起到。以阿里巴巴为代表的电商大佬们争相与实体零售联姻，改建线下购物环境。

虚拟世界试衣、面部辨识等技术，以及自助买单、优惠切断、线上下单到店取货等模式，让线下购物显得多元一起。据不几乎统计资料，去年全国共计大约100万实体商家，近10万智慧门店、60万家零售小店，参予到双11大胆中来。那么，今年又有哪些实体零售企业能抢走参予双11的门票呢？亿邦动力收集了去年双11至今各大实体零售企业的存活状况，为您呈现出如下：商超我们挑选了15家上市商超的数据展开对比分析，还包括同阿里巴巴战略合作的高鑫零售，站队腾讯系由的步步高以及和京东达成协议战略合作的永辉超市等。

去年双11至今，上述企业共新进555家门店，较去年同期的449家同比增加23.61%；同时，重开门店最少228家，较去年同期的208家同比增加9.62%；累计上半年末，15家餐馆上市企业门店总数为11433家。其中，永辉超市和联华超市新的开店皆超强100家，永辉超市开店最多，多达160家。中百集团、红旗连锁、家家悦、利群股份、三江购物、步步高和高鑫零售新的进门店数量也超过两位数；北京京客隆、人人乐、新华都、华联综超、利亚零售和卜蜂莲花则分别只有个位数；其中卜蜂莲花最多，仅有4家新店开业。

从开店比率上来讲，利群股份以新的进门店占到总店数17.3%占到比最低，其次为永辉超市16.8%，而5%～10%区间共计5家，5%以下为8家。同时，在重开的228家门店中，联华超市关店超强100家，中百集团、红旗连锁、北京京客隆、永辉超市、家家悦关店数也皆多达两位数，重开的大多为亏损较小或者扭亏决意门店。其中，北京京客隆关店约8.01%，占到比最低；中百集团与联华超市分别以3.23%和3.03%次之；其余除未公开数据企业，均在1%左右。总体来看，开店数量及开店比率远高于紧店数量和紧店比率。

商超行业也并非停滞不前，反而逆势快速增长。仅新进11家门店的高鑫零售，在上半年构建营业额540.6亿元，较去年同期的540.8亿元基本持平。在去年双11之后，高鑫零售便同阿里一起发力线下。

而快活鲜达作为高鑫零售与阿里巴巴合作的重点项目，已于今年三月在高鑫零售旗下两家门店进行试营，并逐步推广至其他实体店。数据表明，截至上半年，有数403家实体店发售快活鲜达项目。其在供应链方面也与阿里巴巴有了更加了解的合作。

此外，淘宝心选于6月在上海大润发门店开办了首家销售区域，大润发还和苏宁达成协议战略协议，将在大润发门店的家电部门进行了解合作等等。比较不应的，站队腾讯系由的步步高上半年在战略合作方面，与腾讯、京东达成协议资本及战略层面的深度合作，具体表现为：到家业务维持快速增长，餐馆、百货等传统零售业态与小程序深度融合，同时重点环绕购物体验提高、精准市场营销、全面缴纳服务、会员电子货币等多个领域积极开展了解的数字化和智慧化零售合作，数字化会员、数字化门店、数字化营销皆构建突破。在去年双11，步步高凭借同步餐馆、购物中心、家电、云猴网、汇米巴便利店、B2B订销平台等业态启动的靠谱双11购物节，构建了全业态销售同比快速增长40%。步步高梅溪新天地在去年11.11日当天客流18.1万人次，创湖南购物中心客流纪录。

而在开店之路上狂飙的永辉超市，上半年构建营收343.97亿元，追加云超门店45家。据其半年报表明，永辉创意业态超级物种和永辉生活所在的云创公司亏损超过3.88亿元，对公司净利润的影响是上升1.9148亿元。

对于净利润的下降，永辉回应，主要是报告期内公司费用快速增长，一方面是持续引进高端管理、技术、经营型人才而减少的薪酬成本以及本期计提了3.58亿元的股权激励费用，另一方面是由于门店减少，费用开支同比增加。连亏5年的卜蜂莲花也在2017年再一构建扭亏为盈。

据其官方公告称之为，收益增幅主要由于2017年下半年开办6家新的店铺及2018年上半年开办3家新的店铺，同比店铺销售亦构建1.2%快速增长。生鲜食品及干杂货销售也有较小快速增长，并在商店仓储、营运以及行政方面增加了费用。百货目前，消费者到百货公司或购物中心早已仍然以出售服饰为主要表达意见，变形转型沦为百货行业的关键词。为辨别出有百货行业在当下环境中的存活状况及突破口，我们挑选了20家头部百货公司数据展开分析。

综合整体来看，以下20家百货上市公司中，营收下跌的有16家，净利润下跌的有13家，营收净利润全部下跌的有9家，营收净利双线上升的没。在零售业颇受成本上升、电商冲击等因素影响的当下，除部分传统实体零售步履维艰、萎靡不振外，商超百货们总体仍在逆势下降构建快速增长。其中，前10名除了大商股份和供销大集营收有所上升外，其他皆有有所不同程度快速增长。

从净利润来看，前10名中，百联股份、鄂武商A、金鹰商贸以及南京新百皆经常出现有所不同程度上升。榜单前10名中，南京新百上半年营收快速增长最慢 ，增幅为9.21％；净利快速增长最慢则是王府井，获得了145.42％的快速增长；重庆百货上半年净利也快速增长了49.05％。重庆百货、武汉中商等争相向购物中心化转型，在去年双11利用广告宣传折扣，多卖多送来等方式，紧随大胆潮流。

王府井大大的扩展奥特莱斯业态，另一方面在小业态，红旗连锁与政府牵头打造出了市民驿站的服务，构建了五分钟便民生活圈的愿景，也是为便利店领域的转型获取了新的思路。南京新百投身于大身体健康产业，今年并购了细胞免疫化疗药物普列威的生产商Dendreon。8月2日已完成Dendreon100%股权的过户，沦为南京新百的全资子公司。南京新百的利润结构也早就再次发生了变化，从百货主导改变为医药身体健康产业主导。

2017年该公司年报表明，大身体健康业务构建归属于南京新百的净利润为4.83亿元，占到公司扣住非后归属于上市公司股东的净利润6.78亿元的比例为71.24%。另一方面，南京新百在去年双11前夕升级成阿里A级战略客户，并在大胆期间合力阿里、百度与腾讯，构成线上线下同步。百联股份旗下的淮海755，引入了无印良品分店和安德玛分店，融合了近十家左右的餐饮租户，还有一些零售店、卖手店和健身房等功能租户。

淮海755超越了原先的百货店框架，精准探讨时尚消费群体去百货化，探讨目标消费者生活方式，打造出品质生活主题。转型后，该商场一共有25家商户，经营面积只有1万平，每年的客流大约为500万，目前顾客的替代率相似50%。

结语无论业绩是上涨是跌到，增进线上线下融合、数字化转型或许沦为商超百货们的联合课题。尚之信的是，这些敢于转变的企业显然让行业经常出现了转好的迹象。目前，大多数企业皆在坚决采行优化供应链、降低成本、尝试新的业态等措施希望逆生长着。

而即将来临的双11预见又是一场考试成绩。

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